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En 2006, un document a été établi avec les principes stratégiques-commerciaux pour la promotion de la Flandre à l’étranger. Ce document doit être révisé pour au moins deux raisons:
- l’environnement toujours changeant dans lequel on doit travailler, aussi bien du côté de la demande que de l’offre;
- on a constaté que le plan ne peut pas toujours compter sur un appui auprès des divers partenaires publiques et privés.
C’est la raison pour laquelle Toerisme Vlaanderen a demandé à WES d’évaluer et d’actualiser le plan de marketing international. C’est un plan comportant les grandes lignes stratégiques que Toerisme Vlaanderen doit développer davantage en collaboration avec leurs offices à l’étranger et les partenaires publiques et privés.
Dans ce plan, l’accent est mis sur une stratégie de focus aussi bien en ce qui concerne l’offre de produits et les marchés qu’on doit travailler qu’en ce qui concerne les instruments de communication à utiliser. Pour soutenir le choix des marchés, WES a élaboré un modèle de mesure pour évaluer 20 marchés réceptifs potentiels sur 20 critères portant sur le volume du marché potentiel, l’accès au marché et la situation socioéconomique.
La création d’un appui est indispensable en tant que facteur critique de succès. En organisant des ateliers de travail et des consultations diverses, WES a tenu compte de la demande d’adapter le plan en étroite concertation avec le secteur touristique publique et le secteur touristique privé.
Le plan est axé sur le segment des loisirs ainsi que sur celui de l’industrie des réunions. La période considérée va jusque 2015.
Pour plus d’information, contactez Rik De Keyser sans engagement au numéro +32 50 36 71 02 ou par e-mail: rik.dekeyser@wes.be.
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